Presentación y objetivos
En un mundo hiperconectado la comunicación se ha vuelto un arma estratégica para todos los actores desarrollando un papel en las esferas públicas. Todos los actores tienen objetivos sobre los cuales desarrollan estrategias, y para alcanzar los objetivos todas las estrategias buscan la legitimación de la opinión pública. No importa si lo que se busca es legitimar una acción militar en el exterior, una subida de impuestos en el interior, o cualquier otra acción que vaya a tener una oposición de otros actores, y de la opinión pública. Todas las acciones que se emprendan han de haber ganado la legitimidad del público, de otro modo se puede perder el poder político, o la capacidad de desarrollar un papel en el tablero global. Los actores que emprenden una estrategia han de conseguir proyectar su mensaje en medios, en noticias, en redes, y que este mensaje condicione el debate parcial e interesado sobre el objetivo que se desea alcanzar. La comunicación estratégica, o STRATCOM, ha de conseguir influenciar a la opinión pública, pero también ha de saber neutralizar las estrategias de comunicación de sus competidores. Por esa razón la estrategia ha de tener diferentes campos de operaciones donde aplicar diferentes tácticas.
Los objetivos del curso están enfocados a la adquisición de conocimiento teórico de STRATCOM, así como a la práctica del diseño de estrategias. El curso está enfocado a la ejecución práctica del contenido teórico de la estrategia y de la comunicación científica. Al finalizar el curso los alumnos han de conocer los elementos teóricos de la Comunicación Estratégica, han de saber reconocer los movimientos de los grandes actores globales en este terreno, y han de saber diseñar y aplicar una estrategia STRATCOM.
Este curso único es impartido por Nuño Rodríguez, politólogo con amplia experiencia en el diseño de campañas de comunicación política y conocedor de las técnicas de manipulación social. El curso se presenta a través de contenidos multimedia interactivos y de alta calidad dentro de la plataforma virtual Moodle, combinado con la realización de ejercicios prácticos. Así mismo, se realizarán clases en directo y videoconferencias, que podrán ser vistas en diferido en caso de no poder estar presente en las mismas.
Plazas limitadas.
Teoría STRATCOM y conceptos básicos (1ª semana)
– Influencia
– Persuasión
– Disuasión
– Manipulación
– Engaño
El alumno deberá entregar un trabajo de 20 páginas desvelando alguna aplicación en la práctica del contenido teórico. Igualmente deberá hacer una evaluación crítica de su selección.
Legitimación (2ª semana)
– Instituciones – Políticas
– Grupos terroristas – Violencia política
– ONG y grupos Sociales
– Organizaciones militares
El alumno deberá entregar un trabajo de 20 páginas desvelando alguna aplicación en la práctica del contenido teórico. Igualmente deberá hacer una evaluación crítica de su selección.
Campañas (3ª semana)
– Tipologías
– Elementos de campaña (Objetivos, estudio, planificación, estrategia, tácticas)
– Tácticas
– Medios
El alumno deberá entregar un trabajo de 20 páginas desvelando alguna aplicación en la práctica del contenido teórico. Igualmente deberá hacer una evaluación crítica de su selección.
Diplomacia Pública (4ª semana)
– Percepción – Soft power
– Hearts and minds
– Diplomacia digital
El alumno deberá entregar un trabajo final de 50 páginas donde se diseñe una estrategia de comunicación, y sus vías de aplicación.
Nuño Rodríguez
El curso lo impartirá el politólogo Nuño Rodríguez, quien ha trabajado en proyectos de Comunicación Científica financiados por la UE, y ha diseñado estrategias de Comunicación Política para diversos partidos y organizaciones sociales. Rodríguez dirige la plataforma Quixote Communications donde realizan campañas y análisis de inteligencia. Aparte, dirige la plataforma Quixote Globe, donde analizan asuntos de Diplomacia Publica y Geo-estrategia. Actualmente Rodríguez está publicando en revistas del ejército de Estados Unidos artículos sobre las técnicas de manipulación y propaganda que se usan para manipular la mente pública. Rodríguez ha diseñado este curso especialmente para Cedegys con la finalidad de que los alumnos puedan entender la comunicación como un arma indispensable y normalizada en todos los escenarios mediáticos.
La metodología del curso es 100% online, a través de nuestro intuitivo Campus virtual, donde se expondrán los temas mediante:
- – Vídeos
- – Contenidos interactivos multimedia
- – Clases en directo
- – Textos
- – Casos prácticos
- – Ejercicios de evaluación
- – Documentación complementaria
Cabe destacar la realización de videoconferencias en directo, donde profesor y alumnos interactúan en un continuo intercambio de conocimiento y resolución de dudas. Estas videoconferencias se grabarán, para poder ser descargadas por el alumno a partir del día siguiente de la celebración de la misma.
Además de esto, el alumno podrá hacer uso del foro de la plataforma, punto de encuentro en el que poder interactuar con profesor y alumnos.
Se establecerá así mismo un sistema de tutorías a través del correo electrónico del profesor, que resolverá las posibles dudas acerca del curso, y que servirá de enlace con el profesor para cuestiones específicas de cada módulo.
*Toda la documentación del curso, tanto textos, vídeos, videoconferencias y ejercicios, podrá ser descargada por el alumno.
El curso está dirigido a todas aquellas personas que sean responsables de la consecución de objetivos dentro de una organización con presencia pública. Desde responsables de ONG´s o Empresas Públicas, hasta responsables de Partidos Políticos. En definitiva, dirigido a todas aquellas personas que tengan responsabilidades tanto en campañas como en relaciones públicas de organizaciones.
Como acreditación de la adquisición de conocimientos y de la capacitación técnica y práctica, los alumnos que finalicen correctamente las correspondientes pruebas de evaluación del curso obtendrán un certificado académico expedido por CEDEGYS y firmado por el docente.
El curso de Comunicación Estratégica abra salidas laborales a todas aquellas personas que quieran dedicarse a la implementación de estrategias de marketing sociales y políticas. El curso está enfocado a personas que deseen enfocar sus carreras laborales en los gabinetes de comunicación, tanto políticas como empresariales, a todas las personas que deseen formar su propia agencia de comunicación desde la que gestionar cuentas de clientes. Igualmente el curso dotará de conocimiento teórico y práctico de las labores de consultoría que ha de ejecutar un profesional de la comunicación. El curso proveerá de conocimientos en Comunicación Científica, en estrategia y tácticas de aplicación de campañas. Se analizarán diferentes modelos de aplicación estratégica de la comunicación, y se verán casos de gestión de crisis.
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